Ознакомьтесь с ежедневным аудитом Google Ads

1. Разрешить выполнение аудита

   Аудит выполняется каждый день для каждого подключенного аккаунта. Чтобы запустить его сразу, нажмите Запустить аудит сейчас на карточке аккаунта. До первого запуска на карточке отображается Еще не проверено.

2. Прочитайте последнюю строку аудита

   На карточке аккаунта отображается последний аудит: сколько изменений ожидает вашего одобрения и сколько было внесено автоматически. Если при аудите не удалось прочитать аккаунт, на карточке появится соответствующее сообщение; повторите попытку чуть позже.

3. Прочитайте предложенное

   Каждое предложение представляет собой изменение, отмеченное ежедневным аудитом со статусом «Предложено», например минус-слово для поискового запроса, который расходует средства и не приносит конверсий, ключевое слово без конверсий, нерасходуемый бюджет или объявление, отклоненное Google.

4. Одобрить или отклонить

   Предложения ожидают в разделе Требуется ваше участие. Кнопка Одобрить немедленно применяет изменение в вашей учетной записи; Отклонить ничего не меняет. Оба действия регистрируются в разделе Изменения.

5. Отслеживание вашей учетной записи

   Карточка «Отслеживание вашего аккаунта» добавляет три ежедневных показателя: на каком уровне окажутся расходы за этот месяц относительно запланированных, продолжают ли фиксироваться действия-конверсии, а также клики и продажи, упущенные вашими кампаниями из-за бюджета или рейтинга объявления.

6. Аккаунты Microsoft Advertising

   Подключенный аккаунт Microsoft Advertising проходит собственный ежедневный аудит, который считывает данные аккаунта и ничего в нем не меняет.

7. Найденные для вас проблемы, каждая со своим решением

   Каждая ежедневная проверка сканирует ваш аккаунт на наличие факторов, сдерживающих его развитие: кампании, теряющей показы из-за бюджета или рейтинга объявления, посадочной страницы, которую Google оценивает ниже среднего, минус-слова, блокирующего одно из ваших собственных ключевых слов, отклоненного или ограниченного правилами объявления, отсутствующих быстрых ссылок, пустой группы объявлений. Каждая проблема отображается в разделе «Что мы нашли» вместе с показателями и решением — например, переносом бюджета из кампании, где есть резерв. Одно нажатие применяет исправление с возможностью отмены, а в режиме автопилота всё исправляется автоматически. Вам больше никогда не придется искать ошибки вручную.

8. Целевая страница каждого объявления проверена, вместе с исправлением

   Каждый день Zinn® Ads открывает страницу, на которую ведет каждое из ваших объявлений, в том виде, как она отображается на телефоне, и сообщает об ошибках: страница не работает или перенаправляет, открывается на языке, отличном от языка кампании, не содержит упоминания конкурента или поискового запроса пользователя, главная кнопка находится ниже первого экрана, загрузка происходит медленно либо Google оценивает ее ниже среднего. Для каждой проблемы предлагается решение, а если в вашем аккаунте уже есть более подходящая страница — указывается ее адрес на языке кампании. При включенных автоматических изменениях показ объявлений, ведущих на несуществующую страницу, приостанавливается, а объявления с перенаправлением направляются сразу на конечную страницу, причем оба действия можно отменить с помощью Отменить; в противном случае каждое действие выполняется в один клик.

9. Ваши собственные правила с предпросмотром на реальных данных

   Создайте правило из простых условий: если расходы без конверсий за последние 7 дней превышают 50, приостановите кампанию; либо уменьшите или увеличьте бюджет, либо просто отправьте вам уведомление. Перед сохранением вы сможете увидеть, какие действия были бы выполнены за последние 30 дней. Каждое правило запускается один раз в день с ведением журнала запусков, ожидает вашего подтверждения, если не выбран автоматический режим, не выходит за пределы установленных лимитов расходов, никогда не затрагивает заблокированные кампании или кампании на этапе обучения, а любое внесенное изменение можно отменить в течение 30 дней.

10. Ваши основные ключевые слова в верхней части страницы

    Задайте кампании цель по показам вверху страницы: ее основные ключевые слова и долю поисковых запросов, в которых ваше объявление должно показываться вверху или на самой первой позиции. Каждый день Zinn® Ads измеряет эту долю и перечисляет сдерживающие факторы по порядку: основное ключевое слово, по которому кампания не назначает ставки, релевантность объявления, целевая страница, ожидаемый CTR, а затем ставка и бюджет. Стоимость каждого исправления рассчитывается на основе собственных оценок ставок Google и Microsoft для показа вверху страницы, и бюджет никогда не предлагается ниже уровня примерно в 20 кликов вверху страницы в день; если это не подходит, сервис предлагает вместо этого сконцентрировать бюджет. Ничто не меняется, пока вы это не одобрите, и для каждого изменения доступно действие «Отменить».

Следующая часть: Часть 2 из 3

Реальный экран из панели управления Zinn® Ads с примерами названий аккаунтов.

Функция, которую настраивает это руководство: Аудит Google Ads

Следующее руководство: Проверьте минус-слова, найденные в ваших поисковых запросах