Lesen Sie Ihr tägliches Google Ads-Audit

1. Audit ausführen lassen

   Das Audit wird täglich für jedes verbundene Konto ausgeführt. Um es sofort auszuführen, drücken Sie auf der Karte des Kontos auf Audit jetzt ausführen. Bis zur ersten Ausführung wird auf der Karte Noch nicht auditiert angezeigt.

2. Lesen Sie die letzte Prüfzeile

   Die Karte des Kontos zeigt die letzte Überprüfung an: wie viele Änderungen auf Ihre Genehmigung warten und wie viele automatisch vorgenommen wurden. Wenn die Überprüfung das Konto nicht lesen konnte, wird dies auf der Karte angegeben; versuchen Sie es bitte in Kürze erneut.

3. Vorschläge lesen

   Jeder Vorschlag ist eine Änderung, die durch das tägliche Audit als „Vorgeschlagen“ gekennzeichnet wurde, wie z. B. ein ausschließendes Keyword für eine Suchanfrage, die Kosten verursacht und nie konvertiert, ein Keyword, das nie konvertiert, ein ungenutztes Budget oder eine von Google abgelehnte Anzeige.

4. Genehmigen oder ablehnen

   Vorschläge warten unter Handlungsbedarf. Genehmigen wendet die Änderung sofort auf Ihrem Konto an; Ablehnen ändert nichts. Beide Vorgänge werden unter Änderungen erfasst.

5. Ihr Konto wird überwacht

   Die Karte „Kontoüberwachung“ fügt drei tägliche Messwerte hinzu: wo die Ausgaben dieses Monats im Vergleich zum Ziel enden werden, ob jede Conversion-Aktion weiterhin erfasst wird, sowie die Klicks und Verkäufe, die Ihren Kampagnen aufgrund ihres Budgets oder Anzeigenrangs entgehen.

6. Microsoft Advertising-Konten

   Ein verknüpftes Microsoft Advertising-Konto erhält ein eigenes tägliches Audit, das das Konto ausliest und darin nichts ändert.

7. Für Sie gefundene Probleme, jeweils mit Lösung

   Jede tägliche Überprüfung liest Ihr Konto aus, um festzustellen, was es ausbremst: eine Kampagne, die aufgrund ihres Budgets oder des Anzeigenrangs Impressionen verliert, eine Zielseite, die Google als unterdurchschnittlich einstuft, ein ausschließendes Keyword, das eines Ihrer eigenen Keywords blockiert, eine abgelehnte oder richtlinienbedingt eingeschränkte Anzeige, fehlende Sitelinks, eine leere Anzeigengruppe. Jeder Punkt wird unter „Was wir gefunden haben“ mit den entsprechenden Zahlen und der Lösung angezeigt, wie etwa das Verschieben von Budget aus einer Kampagne mit freiem Spielraum. Ein einziger Klick wendet die Änderung an – inklusive einer „Rückgängig“-Funktion –, oder sie wird im Autopilot-Modus für Sie behoben. Sie müssen nie wieder selbst danach suchen.

8. Die Zielseite jeder Anzeige wurde überprüft, inklusive Korrektur

   Jeden Tag öffnet Zinn® Ads die Seite, auf die Ihre jeweiligen Anzeigen weiterleiten, in der mobilen Ansicht und zeigt auf, was nicht stimmt: Die Seite ist fehlerhaft oder leitet weiter, ist in einer anderen Sprache als die Kampagne verfasst, nennt weder den Mitbewerber noch den von Nutzern eingegebenen Suchbegriff, der Haupt-Button liegt unterhalb des ersten Bildschirms, die Ladezeit ist lang oder Google stuft sie als unterdurchschnittlich ein. Zu jedem Problem gibt es eine Lösung sowie, falls Ihr Konto bereits eine bessere Seite enthält, die Adresse dieser Seite in der Kampagnensprache. Bei aktivierten automatischen Änderungen werden Anzeigen für nicht mehr vorhandene Seiten pausiert und Anzeigen mit Weiterleitung direkt auf die finale Seite umgestellt, jeweils mit der Option „Rückgängig“; andernfalls genügt jeweils ein Klick.

9. Ihre eigenen Regeln, in der Vorschau auf Basis Ihrer echten Zahlen

   Verfassen Sie eine Regel in einfachen Schritten: Wenn die Kosten ohne Conversion in den letzten 7 Tagen mehr als 50 betragen, pausieren Sie die Kampagne; oder senken bzw. erhöhen Sie ein Budget, oder lassen Sie sich einfach benachrichtigen. Bevor Sie sie speichern, sehen Sie, was sie in Ihren letzten 30 Tagen bewirkt hätte. Jede Regel wird einmal täglich mit einem Ausführungsprotokoll ausgeführt, wartet auf Ihre Genehmigung, sofern Sie nicht automatisch wählen, bleibt innerhalb Ihrer Ausgabenobergrenzen, berührt niemals eine Kampagne, die Sie gesperrt haben oder die sich noch in der Lernphase befindet, und jede von ihr vorgenommene Änderung kann 30 Tage lang rückgängig gemacht werden.

10. Ihre Hauptschlüsselwörter oben auf der Seite

    Geben Sie einer Kampagne ein Ziel für den oberen Seitenbereich: ihre wichtigsten Keywords und den Anteil der Suchanfragen, bei denen Ihre Anzeige ganz oben oder an allererster Stelle erscheinen soll. Zinn® Ads misst diesen Anteil täglich und benennt der Reihe nach, was ihn bremst: ein wichtiges Keyword, für das die Kampagne keine Gebote abgibt, die Anzeigenrelevanz, die Landingpage, die erwartete Klickrate, dann das Gebot und das Budget. Jede Korrektur wird anhand der von Google und Microsoft geschätzten Gebote für den oberen Seitenbereich bepreist, und es wird nie ein Budget von weniger als etwa 20 Klicks im oberen Seitenbereich pro Tag vorgeschlagen; passt das nicht, wird stattdessen eine Bündelung des Budgets empfohlen. Nichts ändert sich, bevor Sie es genehmigen, und jede Änderung verfügt über ein Rückgängig.

Nächster Teil: Teil 2 von 3

Ein echter Bildschirm aus dem Zinn® Ads-Dashboard mit beispielhaften Kontonamen.

Die Funktion, die diese Anleitung einrichtet: Google Ads-Audit

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