Ознакомьтесь с ежедневным аудитом Google Ads — Часть 3 из 3

16. Предложения для роста каждый понедельник и на следующие три недели

    Каждый понедельник на карточке «Рост» в вашем аккаунте отображается до пяти способов развития, рассчитанных на основе собственных показателей аккаунта: тестирование бюджета для кампании, которая обеспечивает как минимум целевой показатель ROAS, но теряет показы из-за исчерпания средств (на 50% больше в течение 14 дней), страна с конверсиями без отдельной кампании, новый бренд конкурента, обнаруженный в брендовых поисковых запросах, или сплит-тест посадочной страницы 50/50. Под ними расположен календарь на следующие 21 день: сезонные пики, ежемесячное обновление текстов объявлений 1-го числа, квартальный пересмотр структуры и наступающие сроки плановых проверок. Отмечайте каждый пункт как «Выполнено» или нажимайте «Отклонить»; рекомендация никогда не вносит изменения в ваш рекламный аккаунт сама по себе.

17. Ваш аудит Performance Max

    Карточка Performance Max в вашем аккаунте показывает группы объектов каждой кампании с качеством объявлений Google, а также количество объектов с оценками «лучшее», «хорошее», «низкое» или «обучение», стоимость каждого канала, популярные поисковые запросы и категории поиска, исключен ли ваш бренд и сколько из 10 000 минус-слов используется. Объект с низкой оценкой для удаления или поисковый запрос для блокировки отображаются в виде найденного несоответствия: ничего не изменится, пока вы это не одобрите.

18. Ключевые слова с низким показателем качества

    Инструмент исправления показателя качества в каждом аккаунте Google считывает показатель качества, который Google присваивает каждому ключевому слову, и три его составляющие: релевантность объявления, ожидаемый CTR и качество целевой страницы. Для каждого ключевого слова, находящегося на уровне вашего лимита или ниже него, он указывает самую слабую часть и способ исправления: перемещение ключевого слова в группу объявлений с соответствующим названием, создание нового объявления с соответствующим заголовком или отчет о скорости страницы для медленной целевой страницы. Если сайт размещен у нас, он также предлагает ссылки на настройки кэша страниц, объектного кэша и CDN для тестирования. Изменения объявлений и ключевых слов сохраняются в разделе «Ожидающие изменения», при этом на вашем сайте ничего не меняется. В разделе «Ваши лимиты» вы настраиваете оценку, показы и условия, при которых страница считается медленной.

19. Группы объявлений конкурентов на всех языках

    Каждый день функция «Группы объявлений для конкурентов на всех языках» считывает поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления. Когда пользователи достаточно часто ищут конкурента на определенном языке со словами вроде «альтернатива» или «против», она предлагает одну группу объявлений для этого конкурента на этом языке с соответствующими ключевыми словами и объявлением, скопированным из одобренного объявления кампании или переведенным из вашего одобренного объявления на английском языке, которое должно пройти нашу проверку качества объявлений. В его объявлениях упоминается только этот конкурент как минимум в одном заголовке и никогда — другая компания. Ничего не отправляется до тех пор, пока вы это не одобрите. В разделе «Когда предлагать группу» вы задаете пороговые значения с помощью параметра «Использовать рекомендуемые».

20. Ваш аудит YouTube и Demand Gen

    В каждом аккаунте Google аудит YouTube и Demand Gen показывает охваченных пользователей, просмотры на человека, расходы, продажи после клика и продажи только после просмотра для каждой видеокампании и кампании Demand Gen, наличие ограничения частоты показов, а также раздел Куда ушли деньги по местам размещения. Он сравнивает продажи, учтенные Google, с продажами по вашим собственным данным. Место размещения, забравшее большую часть средств и не принесшее продаж, отмечается как проблема: в видеокампании вы одобряете его исключение; в Demand Gen, где места размещения исключаются для всего аккаунта, рекомендация предписывает сделать это в настройках вашего аккаунта Google Ads. Сохраните идентификатор своего канала в поле Ваш канал YouTube, и Zinn® Ads предложит связать каждое из его видео, используемых в вашей рекламе, что затем подтверждается вами в YouTube Studio. После привязки канала в качестве цели кампании можно выбрать Охват.

21. Ваш показатель оптимизации вырос, а отслеживание исправлено

    Zinn® Ads применяет для вас безопасные рекомендации Google, а остальные оценивает по вашим собственным правилам — точно так же, как в нашем собственном аккаунте. Он проверяет ваши цели конверсий, ваш Google tag и расширенное отслеживание конверсий, а также устраняет обнаруженные недочеты. Ваш показатель оптимизации фиксируется до и после, чтобы вы могли видеть результат.

22. Ваш фид товаров

    Ваш фид товаров проверяется каждый день в Google и Microsoft: отклоненные товары или товары с ограничениями, цены и наличие, отличающиеся от данных на странице, перерасход бюджета на уровне товаров и отсутствующие на складе товары, на которые продолжают расходоваться средства.

23. Ваша страница так, как её видит каждый ищущий

    Страница каждого объявления открывается из каждой страны, с каждого устройства и на каждом языке, где показывается реклама. Блокировка по стране, окно согласия поверх предложения, неверный язык или неверная валюта указываются вместе со способом исправления.

24. Размещения вне поиска

    Если объявление было показано за пределами собственного поиска или ленты сети, на партнерском сайте или в приложении, неэффективные места размещения указываются, чтобы вы могли принять решение.

Реальный экран из панели управления Zinn® Ads с примерами названий аккаунтов.

Функция, которую настраивает это руководство: Аудит Google Ads

Следующее руководство: Проверьте минус-слова, найденные в ваших поисковых запросах