Lesen Sie Ihr tägliches Google Ads-Audit — Teil 3 von 3

16. Vorschläge für Wachstum an jedem Montag und in den nächsten drei Wochen

    Jeden Montag zeigt die Karte „Wachstum“ in Ihrem Konto bis zu fünf Wachstumschancen an, die anhand der kontoigenen Zahlen ermittelt wurden: ein Budgettest für eine Kampagne, die mindestens Ihren Ziel-ROAS erreicht, aber Impressionen verliert, weil ihr Budget erschöpft ist (50 % mehr für 14 Tage), ein Land, das ohne eigene Kampagne konvertiert, eine neue Konkurrenzmarke, die bei Suchanfragen nach ihrem Namen gefunden wurde, oder ein 50/50-Landingpage-Test. Darunter befindet sich ein Kalender für die nächsten 21 Tage: saisonale Spitzen, die monatliche Aktualisierung der Anzeigentexte am 1. des Monats, die vierteljährliche Strukturüberprüfung und die fälligen Überprüfungen. Markieren Sie jeden Vorschlag als „Erledigt“ oder verwerfen Sie ihn; ein Vorschlag ändert Ihr Werbekonto niemals von selbst.

17. Ihr Performance Max-Audit

    Die Karte „Performance Max“ in Ihrem Konto zeigt die Asset-Gruppen jeder Kampagne mit der Anzeigeneffektivität von Google an sowie die Anzahl der Assets, die als „Beste“, „Gut“, „Niedrig“ oder „Wird noch gelernt“ eingestuft sind, was jeder Kanal gekostet hat, die wichtigsten Suchanfragen und Suchkategorien, ob Ihre Marke ausgeschlossen ist und wie viele der 10.000 auszuschließenden Keywords verwendet werden. Ein schlecht bewertetes Asset zum Entfernen oder eine zu blockierende Suchanfrage wird als Erkenntnis angezeigt: Es ändert sich nichts, bis Sie es genehmigen.

18. Keywords mit einem niedrigen Qualitätsfaktor

    Der Qualitätsfaktor-Korrektor in jedem Google-Konto liest den Qualitätsfaktor aus, den Google jedem Keyword zuweist, sowie dessen drei Komponenten: Anzeigenrelevanz, voraussichtliche Klickrate und Nutzererfahrung mit der Zielseite. Für jedes Keyword, das Ihren Grenzwert erreicht oder unterschreitet, benennt er die schwächste Komponente und die Lösung: Verschieben des Keywords in eine Anzeigengruppe, deren Name es enthält, eine neue Anzeige, deren Überschrift es enthält, oder einen Bericht zur Seitengeschwindigkeit für eine langsame Zielseite. Wenn die Website bei uns gehostet wird, verlinkt er zudem die Seitencache-, Objektcache- und CDN-Einstellungen zum Ausprobieren. Änderungen an Anzeigen und Keywords verbleiben in Ausstehende Änderungen, und an Ihrer Website wird nichts geändert. Unter Ihre Grenzwerte legen Sie die Bewertung, die Impressionen und den Schwellenwert fest, ab wann eine Seite als langsam gilt.

19. Mitbewerber-Anzeigengruppen in jeder Sprache

    Jeden Tag liest „Mitbewerber-Anzeigengruppen in allen Sprachen“ die Suchanfragen aus, für die Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Wenn Nutzer in einer Sprache oft genug mit Wörtern wie „Alternative“ oder „vs.“ nach einem Mitbewerber suchen, schlägt die Funktion eine Anzeigengruppe für diesen Mitbewerber in dieser Sprache vor – inklusive zugehöriger Keywords und einer Anzeige, die von einer genehmigten Anzeige der Kampagne kopiert oder aus Ihrer genehmigten englischen Anzeige übersetzt wurde und unsere Anzeigenqualitätsprüfung bestehen muss. Ihre Anzeigen nennen nur diesen Mitbewerber in mindestens einem Titel, niemals ein anderes Unternehmen. Nichts wird gesendet, bevor Sie es genehmigt haben. Unter „Wann eine Gruppe vorgeschlagen werden soll“ legen Sie die Schwellenwerte fest, mit „Empfohlenes verwenden“.

20. Ihr Audit für YouTube und Demand Gen

    In jedem Google-Konto zeigt das YouTube- und Demand Gen-Audit für jede Video- und Demand Gen-Kampagne die erreichten Personen, die Aufrufe pro Person, die Ausgaben, die Verkäufe nach einem Klick und die Verkäufe nur nach einem Aufruf, ob ein Frequency Capping vorliegt und Wohin das Geld geflossen ist nach Platzierung an. Es vergleicht die von Google gezählten Verkäufe mit den Verkäufen aus Ihren eigenen Aufzeichnungen. Eine Platzierung, die einen großen Teil des Geldes beansprucht und keine Verkäufe generiert hat, wird zu einem Befund: In einer Videokampagne genehmigen Sie deren Ausschluss; in Demand Gen, wo Platzierungen für das gesamte Konto ausgeschlossen werden, besagt der Befund, dass Sie dies in Ihren Google Ads-Kontoeinstellungen vornehmen sollten. Speichern Sie Ihre Kanal-ID unter Ihr YouTube-Kanal, und Zinn® Ads bietet an, jedes der von Ihren Anzeigen verwendeten Videos zu verknüpfen, was Sie anschließend in YouTube Studio bestätigen. Sobald Ihr Kanal verknüpft ist, kann Reichweite als Kampagnenziel ausgewählt werden.

21. Ihr Optimierungsfaktor ist gestiegen und Ihre Messung wurde korrigiert

    Zinn® Ads wendet die sicheren Empfehlungen von Google für Sie an und prüft den Rest anhand Ihrer eigenen Regeln – genau so, wie es bei unserem eigenen Konto der Fall ist. Es überprüft Ihre Conversion-Ziele, Ihr Google-Tag sowie erweiterte Conversions und behebt die gefundenen Lücken. Ihr Optimierungsfaktor wird vorher und nachher erfasst, damit Sie den Anstieg nachvollziehen können.

22. Ihr Shopping-Feed

    Ihr Produkt-Feed wird täglich auf Google und Microsoft überprüft: abgelehnte oder eingeschränkte Produkte, von der Seite abweichende Preise oder Verfügbarkeiten, Streuverluste auf Produktebene und nicht vorrätige Produkte, die weiterhin Werbebudget verbrauchen.

23. Ihre Seite so, wie jeder Suchende sie sieht

    Die Seite jeder Anzeige wird aus jedem Land, von jedem Gerät und in jeder Sprache geöffnet, in der die Anzeige geschaltet wird. Eine Ländersperre, eine Einverständniserklärung über dem Angebot, die falsche Sprache oder die falsche Währung werden zusammen mit der Lösung genannt.

24. Platzierungen außerhalb der Suche

    Wurde eine Anzeige außerhalb der netzwerkeigenen Suche oder des Feeds auf einer Partner-Website oder in einer App ausgeliefert, werden die unrentablen Platzierungen aufgeführt, damit Sie entscheiden können.

Ein echter Bildschirm aus dem Zinn® Ads-Dashboard mit beispielhaften Kontonamen.

Die Funktion, die diese Anleitung einrichtet: Google Ads-Audit

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