Lesen Sie Ihr tägliches Google Ads-Audit — Teil 2 von 3

11. Jeder Befund wird zu einer Änderung, die Ihre Einstellungen zulassen

    Das Audit beschränkt sich nicht nur auf eine Liste. In Ihrem Konto nimmt es dieselben Änderungen vor, die wir auch in unserem eigenen durchführen: Es fügt einen Suchbegriff, der Kosten verursacht und nie konvertiert, als ausschließendes Keyword hinzu, pausiert ein Keyword, das genügend Klicks und keine Conversion hatte, und fügt einen Suchbegriff, der konvertiert, als neues Keyword hinzu. Jeder Schritt folgt Ihren Autopilot-Einstellungen: „Automatisch“ führt die Änderung mit einer 30-tägigen Rückgängig-Option aus, „Zuerst fragen“ platziert sie unter „Erfordert Aufmerksamkeit“, „Nie“ lässt sie unberührt. Ihre Ausgabenobergrenzen, „Bis zu einem Verkauf anhalten“ und Ihr Renditeziel gelten weiterhin. Die Autopilot-Einstellungen zeigen, was in jedem Konto getan wird und was das letzte Audit bewirkt hat.

12. Prüfungen Ihres Kontos, genau wie bei unserem

    Unter Überprüfungen Ihres Kontos zeigt Zinn® Ads die Prüfungen an, die täglich in Ihrem Konto durchgeführt werden – dieselben, die auch in unserem eigenen laufen. Es ermittelt anhand der Werte Ihres Kontos, wie viele Klicks eine Suchanfrage benötigt, bevor das Ausbleiben von Conversions eine Aussagekraft hat, und belässt Suchanfragen mit weniger Klicks unverändert. Ein gemeinsames Budget kann jede Kampagne auf ein eigenes Budget umstellen, aufgeteilt nach den bisherigen Ausgaben der einzelnen Kampagnen, ohne den Gesamtbetrag zu erhöhen: automatisch, wenn automatische Änderungen aktiviert sind, andernfalls als Vorschlag, den Sie mit einem Klick anwenden. Jede Empfehlung von Google wird anhand unserer Regeln überprüft und niemals blind übernommen: Sie wird abgelehnt, durch unsere eigene Version ersetzt oder Ihnen überlassen, wenn sie Ausgaben, Gebote oder Budgets betrifft. Zudem wird angezeigt, was die eigenen automatischen Änderungen der letzten 28 Tage bewirkt haben: jedes hinzugefügte auszuschließende Keyword mit den Kosten dieser Suchanfrage in den 7 Tagen davor und den 7 Tagen danach sowie jedes hinzugefügte Keyword mit den seitdem erzielten Klicks, Kosten und Conversions.

13. Budgets und Gebote in Ihrem Konto, innerhalb Ihrer Obergrenze

    Der Tagesbudget-Plan und die Gebotsleiter laufen auf Ihrem Konto genauso wie auf unserem. Wenn eine monatliche Ausgabenobergrenze festgelegt ist und der Monat darauf zusteuert, diese zu überschreiten, kürzt der Plan die Budgets, die den geringsten Ertrag bringen, und hebt eine durch ihr Budget gebremste Kampagne nur an, solange unter der Obergrenze noch Spielraum ist. Ohne monatliche Obergrenze wird weder gekürzt noch angehoben. Eine Kampagne rückt erst dann in die nächste Gebotsstufe vor, wenn sie die entsprechenden Ergebnisse vorweist. Beide folgen Ihren Autopilot-Einstellungen für Budgets und Gebote: Automatisch nimmt die Änderung vor, Zuerst fragen wartet auf Ihre Zustimmung, Nie belässt es dabei.

14. Suchen nach reiner Plattform und kostenlosem Hosting blockiert

    Eine Suchanfrage, die nur aus dem Namen einer Plattform besteht, wie etwa „wordpress“ oder „wordpress com“, oder eine Suche nach einem kostenlosen Host oder einer kostenlosen Blog-Subdomain, wie etwa blogspot oder InfinityFree, stammt von jemandem, der nicht bei Ihnen kaufen wird. Jede tägliche Überprüfung der Suchbegriffe blockiert genau diese eine Suche für sich allein, in jeder Sprache, ab dem ersten Klick – niemals eines Ihrer eigenen Keywords und niemals eine Suche, die Ihnen einen Verkauf oder eine Registrierung eingebracht hat. Jede Blockierung wird unter Was wir gefunden haben aufgeführt und lässt sich mit einem Klick rückgängig machen.

15. Ihre Verkäufe im Vergleich zu den Zahlen von Google und die Gründe dafür

    Unter Überprüfungen für Ihr Konto stellt Ihre Ergebnisse im Vergleich zur Zählung von Google Ihre Verkäufe über einen Werbeklick neben die Zahl, die Google zuletzt gezählt hat, und schlüsselt die Differenz auf: hochgeladen, in den letzten zwei Tagen hochgeladen und von Google noch nicht erfasst, wartet auf Upload, von Google mit Begründung abgelehnt oder nicht hochladbar, wobei Verkäufe ohne Werbeklick separat ausgewiesen werden. Wenn eine Conversion-Aktion nichts aufzeichnet, nennt Was wir gefunden haben die Ursache: Google hat die Uploads abgelehnt, Uploads, die älter als zwei Tage sind, wurden noch immer nicht gezählt, oder es wurde noch gar nichts übermittelt. In den Autopilot-Einstellungen können Sie die Wörter auflisten, die auf der Schaltfläche Ihrer Zielseite stehen müssen, und Ihre Zielseiten markiert eine Seite, auf der keine Schaltfläche eines dieser Wörter enthält, und gibt an, was stattdessen darauf steht. Sie können auch Ihr Verkaufsfenster festlegen, also die Tage, die Ihre Kunden von einer Testversion, einem Lead oder einer Registrierung bis zum Kauf benötigen: Bis dieses Fenster abgelaufen ist, gilt jeder Fall als ausstehend und nicht als verloren. Zudem wird jede Kampagne auf vier Sitelinks überprüft, wobei fehlende Links ausschließlich durch Ihre eigenen Sitelinks derselben Website und Sprache ergänzt werden.

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Ein echter Bildschirm aus dem Zinn® Ads-Dashboard mit beispielhaften Kontonamen.

Die Funktion, die diese Anleitung einrichtet: Google Ads-Audit

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