Consultez votre audit quotidien Google Ads — Partie 3 sur 3

16. Des suggestions pour progresser chaque lundi, et au cours des trois prochaines semaines

    Chaque lundi, la fiche Croissance de votre compte présente jusqu'à cinq pistes de développement, calculées à partir des données propres au compte : un test de budget sur une campagne qui atteint au moins votre objectif de ROAS mais perd des impressions en raison d'un budget épuisé (+50 % pendant 14 jours), un pays qui génère des conversions sans disposer de sa propre campagne, une nouvelle marque concurrente détectée dans des recherches qui la mentionnent, ou un test 50/50 de page de destination. En dessous figure un calendrier des 21 prochains jours : pics saisonniers, actualisation mensuelle des textes publicitaires le 1er du mois, révision trimestrielle de la structure et révisions arrivant à échéance. Marquez chaque élément comme Terminé ou ignorez-le ; une suggestion ne modifie jamais votre compte publicitaire de son propre chef.

17. Votre audit Performance Max

    La fiche Performance Max de votre compte affiche les groupes d'assets de chaque campagne ainsi que l'efficacité de l'annonce selon Google, le nombre d'assets classés comme optimaux, bons, faibles ou en phase d'apprentissage, le coût de chaque canal, les principales recherches et catégories de recherche, l'exclusion éventuelle de votre marque et le nombre de mots clés à exclure utilisés sur les 10 000 disponibles. Un asset faiblement noté à supprimer ou une recherche à bloquer apparaît sous la forme d'un résultat : rien ne change tant que vous ne l'avez pas approuvé.

18. Mots-clés avec un niveau de qualité faible

    Le correcteur de niveau de qualité sur chaque compte Google lit le niveau de qualité attribué par Google à chaque mot clé ainsi que ses trois composantes : la pertinence de l'annonce, le taux de clics attendu et la convivialité de la page de destination. Pour chaque mot clé situé à votre limite ou en dessous, il indique la composante la plus faible et la correction : déplacer le mot clé vers un groupe d'annonces dont le nom le mentionne, créer une nouvelle annonce dont le titre le mentionne, ou générer un rapport sur la vitesse de la page pour une page de destination lente. Si le site est hébergé chez nous, il associe également les paramètres de cache de page, de cache d'objet et de CDN à essayer. Les modifications d'annonces et de mots clés restent en attente dans Modifications en attente, et rien n'est modifié sur votre site. Sous Vos limites, vous définissez le score, les impressions et le seuil à partir duquel une page est considérée comme lente.

19. Groupes d'annonces de concurrents dans chaque langue

    Chaque jour, « Groupes d'annonces des concurrents dans toutes les langues » analyse les recherches ayant déclenché l'affichage de vos annonces. Lorsque les utilisateurs recherchent un concurrent avec des termes tels que « alternative » ou « vs » suffisamment souvent dans une langue, la fonctionnalité propose un groupe d'annonces pour ce concurrent dans cette langue, comprenant ses mots-clés ainsi qu'une annonce copiée à partir d'une annonce approuvée de la campagne ou traduite depuis votre annonce approuvée en anglais, qui doit passer notre contrôle de qualité des annonces. Ses annonces ne mentionnent que ce concurrent, dans au moins un titre, et jamais une autre entreprise. Rien n'est envoyé tant que vous ne l'avez pas approuvé. Sous « Quand proposer un groupe », vous définissez les seuils, avec « Utiliser les valeurs recommandées ».

20. Votre audit YouTube et Demand Gen

    Sur chaque compte Google, l'audit YouTube et Demand Gen indique, pour chaque campagne Vidéo et Demand Gen, le nombre de personnes touchées, le nombre de vues par personne, les dépenses, les ventes après un clic et les ventes après une simple vue, si elle applique un plafonnement de la fréquence d'exposition, ainsi que Où est passé l'argent par emplacement. Il compare les ventes comptabilisées par Google à celles indiquées dans vos propres registres. Un emplacement qui a absorbé une part importante du budget sans générer aucune vente devient une observation : dans une campagne Vidéo, vous validez son exclusion ; dans Demand Gen, où les emplacements sont exclus pour l'ensemble du compte, l'observation vous invite à le faire dans les paramètres de votre compte Google Ads. Enregistrez l'identifiant de votre chaîne sous Votre chaîne YouTube, et Zinn® Ads vous proposera d'associer chacune de ses vidéos utilisées par vos annonces, ce que vous validerez ensuite dans YouTube Studio. Une fois votre chaîne associée, Portée peut être sélectionnée comme objectif de campagne.

21. Votre taux d'optimisation a augmenté, et votre mesure a été corrigée

    Zinn® Ads applique les recommandations sûres de Google pour vous et évalue les autres en fonction de vos propres règles, de la même manière qu'il le fait sur notre propre compte. Il vérifie vos objectifs de conversion, votre balise Google et vos conversions améliorées, et corrige les lacunes constatées. Votre score d'optimisation est enregistré avant et après, afin que vous puissiez constater la progression.

22. Votre flux Shopping

    Votre flux de produits est vérifié chaque jour sur Google et Microsoft : produits refusés ou limités, prix ou disponibilité différents de la page, dépenses inutiles au niveau des produits et produits en rupture de stock qui continuent de générer des dépenses.

23. Votre page telle que chaque internaute la voit

    La page de chaque annonce est ouverte depuis chaque pays, appareil et langue où l'annonce est diffusée. Un blocage par pays, un mur de consentement sur l'offre, une mauvaise langue ou une mauvaise devise sont signalés, avec la solution.

24. Emplacements en dehors de la recherche

    Lorsqu'une annonce a été diffusée en dehors du réseau de recherche ou du flux propre au réseau, sur un site partenaire ou une application, les emplacements inutiles sont indiqués afin que vous puissiez décider.

Un écran réel du tableau de bord Zinn® Ads, avec des exemples de noms de comptes.

La fonctionnalité configurée par ce guide: Audit Google Ads

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