Ознайомтеся зі щоденним аудитом Google Ads — Частина 3 з 3

16. Пропозиції для зростання щопонеділка та протягом наступних трьох тижнів

    Щопонеділка на картці «Зростання» у вашому обліковому записі відображається до п’яти способів зростання, розрахованих на основі показників самого облікового запису: тестування бюджету для кампанії, яка досягає принаймні вашої цілі ROAS, але втрачає покази через вичерпання бюджету (на 50% більше протягом 14 днів), країна з конверсіями без власної кампанії, новий бренд-конкурент, знайдений за пошуковими запитами з його назвою, або тестування цільової сторінки 50/50. Під ними розташовано календар на наступний 21 день: сезонні піки, щомісячне оновлення текстів оголошень 1-го числа, щоквартальний перегляд структури та заплановані перевірки. Позначайте кожну з них як «Виконано» або натискайте «Відхилити»; пропозиція ніколи не змінює ваш рекламний обліковий запис самостійно.

17. Ваш аудит Performance Max

    Картка Performance Max у вашому обліковому записі відображає групи об'єктів кожної кампанії з показником якості оголошень від Google, а також кількість об'єктів з оцінкою «найкраще», «добре», «низьке» або «навчання», витрати на кожен канал, найпопулярніші пошукові запити й категорії пошуку, чи виключено ваш бренд і скільки з 10 000 мінус-слів використовується. Об'єкт із низькою оцінкою для видалення або пошуковий запит для блокування надходять як результат аналізу: нічого не зміниться, доки ви це не схвалите.

18. Ключові слова з низьким показником якості

    Засіб виправлення показника якості в кожному обліковому записі Google зчитує показник якості, який Google призначає кожному ключовому слову, та три його складові: релевантність оголошення, очікуваний CTR і якість цільової сторінки. Для кожного ключового слова, яке досягло вашого обмеження або нижче за нього, він указує найслабшу складову та варіант виправлення: перемістити ключове слово до групи оголошень із відповідною назвою, створити нове оголошення з відповідним заголовком або створити звіт про швидкість сторінки для повільної цільової сторінки. Якщо сайт розміщено в нас, він також надає посилання на налаштування кешу сторінки, кешу об'єктів і CDN для тестування. Зміни в оголошеннях і ключових словах очікують у розділі «Очікувані зміни», і на вашому сайті нічого не змінюється. У розділі «Ваші обмеження» ви встановлюєте показник, кількість показів і умови, за яких сторінка вважається повільною.

19. Групи оголошень конкурентів кожною мовою

    Щодня функція «Групи оголошень для конкурентів усіма мовами» зчитує пошукові запити, за якими показувалися ваші оголошення. Коли користувачі шукають конкурента зі словами на кшталт «альтернатива» або «проти» достатньо часто однією мовою, вона пропонує одну групу оголошень для цього конкурента цією мовою з його ключовими словами та оголошенням, скопійованим зі схваленого оголошення в кампанії або перекладеним із вашого схваленого оголошення англійською мовою, яке має пройти нашу перевірку якості оголошень. У його оголошеннях згадується лише цей конкурент принаймні в одному заголовку й ніколи — інша компанія. Нічого не надсилається, доки ви це не схвалите. У розділі «Коли пропонувати групу» ви встановлюєте порогові значення за допомогою пункту «Використовувати рекомендовані».

20. Ваш аудит YouTube та Demand Gen

    У кожному обліковому записі Google аудит YouTube та Demand Gen показує для кожної кампанії Video та Demand Gen охоплення користувачів, кількість переглядів на особу, витрати, продажі після кліку та продажі лише після перегляду, наявність обмеження частоти та Куди пішли гроші за місцем розміщення. Він порівнює продажі, підраховані Google, із продажами, які показують ваші власні записи. Розміщення, яке забрало значну частину коштів і не принесло жодного продажу, стає знахідкою: у кампанії Video ви схвалюєте його виключення; у Demand Gen, де розміщення виключаються для всього облікового запису, знахідка пропонує зробити це в налаштуваннях вашого облікового запису Google Ads. Збережіть ідентифікатор каналу в розділі Ваш канал YouTube, і Zinn® Ads запропонує зв’язати кожне з його відео, яке використовують ваші оголошення, після чого ви схвалите це в YouTube Studio. Щойно ваш канал буде зв’язано, Охоплення можна буде вибрати як ціль кампанії.

21. Ваш показник оптимізації зріс, а вимірювання виправлено

    Zinn® Ads застосовує безпечні рекомендації Google для вас і оцінює решту за вашими власними правилами — так само, як це відбувається в нашому власному обліковому записі. Сервіс перевіряє ваші цілі конверсій, ваш тег Google та розширене відстеження конверсій і виправляє виявлені прогалини. Ваш показник оптимізації фіксується до та після, тож ви зможете побачити покращення.

22. Ваш фід покупок

    Ваш фід товарів перевіряється щодня в Google та Microsoft: відхилені товари або товари з обмеженнями, ціна чи наявність, що відрізняються від даних на сторінці, перевитрати на рівні товарів і товари, яких немає в наявності, але на які досі витрачаються кошти.

23. Ваша сторінка такою, якою її бачить кожен шукач

    Сторінка кожного оголошення відкривається з кожної країни, пристрою та мови, для яких воно показується. Блокування за країною, вікно згоди поверх пропозиції, неправильна мова або неправильна валюта зазначаються разом із вирішенням.

24. Розміщення за межами пошуку

    Якщо оголошення показувалося за межами власного пошуку чи стрічки мережі, на партнерському сайті або в додатку, даремні розміщення зазначаються, щоб ви могли прийняти рішення.

Справжній екран із панелі керування Zinn® Ads зі зразками назв облікових записів.

Функція, яку налаштовує цей посібник: Аудит Google Ads

Наступний посібник: Перегляньте мінус-слова, знайдені у ваших пошукових термінах